在家万般好，出门一时难！

近日，印媒突发报道，称阿里巴巴集团将印度版“支付宝”Paytm的股份全数“甩卖”，累计套现136亿卢比（约11.24亿人民币），“似乎正在退出印度市场” 。

要知道，2年前，阿里系高调出海，成为Paytm最大金主，蚂蚁和阿里加起来占股高达36.8%。该平台上市时，国内媒体一片“马云或成最大赢家”，叫好声三天不断。

如今却火速清仓逃离，令人好奇，阿里到底在印度市场受了多大委屈？

01 尴尬的“缝合怪”，迎来失败

最近几年，外媒极爱吹印度市场香风，称那儿人多机会多，更将代替中国，成为世界市场。

Paytm平台，便揣着这样的“野心”问世，也的确引来许多财金大腿。不仅马云密友孙正义实名看好，买下19.6%股份；股神巴菲特名下公司也觉得它有戏，投了一笔。

然而，混了几年，只混出一个印度“支付宝”的名号。它不仅缝了支付宝所有功能，连崛起的路子都要复刻：先靠人口基数堆用户，再连接生活、出行等应用场景，声称打造“数字化”印度——说是“缝合怪”，一点不为过。

摸着“马云”过河的法子还是有所成果：目前，Paytm是印度最大支付平台，注册用户超3亿，平台商户超2000万。相比2015年，全印联网人数仅1亿而言，已经是可歌可泣的历史性突破。

以为找到海外“平替”的马爸爸，并非看不出Paytm野心，还是让阿里花最多的钱将其“领养”，想借机进入印度市场。2021年11月，阿里拍拍Paytm肩膀，放它揣着1830亿融资前去敲钟。

然而上市当天，暴跌27%的成绩反倒给阿里整不会了，回过神来才发现，Paytm照虎画了只猫：中国是先发展线上购物，自然催生出支付平台；而印度是先搞出来翻版支付宝，再将用户商户往里塞。

用户习惯都没养成，导致盈利模式尤其窄。电商、外卖都不顺利，最终畸形成一个借贷平台，缝了个四不像，3亿多用户也流失。

截止最新收盘，Paytm股价已跌至623卢比，相比首发价，跌幅达71%。2022年11月，根本没入资本市场眼的印度“支付宝”，也怪不得阿里要放弃。

02 “香香的”印度市场，吓跑2000跨国企？

Paytm失败、“老马”失掉前蹄，放大来看，也只是印度市场混乱的一个缩影。

扬言超越中国，求来了一堆外企助其建设经济，却大搞排外，过河拆桥。从2020年开始，印度就想方设法找中国企业麻烦，甚至曾要求马云配合接受调查。同在名单内的，还有UC印度等十几家中企。

许多跨国企业以为印度市场“香”，看上其人口红利，结果也遭到限制、禁用等刁难。去年3月，国际跨境电商shopee不堪打扰，借口说“考虑到全球市场的不确定性”，就宣布与印度市场分手。截至2023年1月，在印注册的5068家外企，已经跑路2063家。

”现在才知道中国市场确实好！“离开中国跑去印度设厂的苹果，产能、良品率受挫，最近又想回头寻“复合”。“得中国者，得奢侈品天下，”坚守中国市场的LV，老板被中国买成了世界首富。

甚至一些尖端生物科技，都要寻求中国市场力量来崛起。此前，吸引包括港岛李老等牛人投入1亿热钱，一类抑退细胞老衰补充剂“塞乐瑞”，其青春化1/3的成果，在国际上累计取得13项相关专利，却在本国银座、伊势丹等高奢商场叫好不叫座。

然而，购买渠道单一、购买力不强劲等问题，在“塞乐瑞”2021年进驻我国京东后得以解决。商智数据显示，该品经北、上、广等高净值都市，不仅收获一批高学历受众，复购率达67%。尤其在春节等流动性高的节假日，逐渐向我国内陆二三线城市辐射，正覆盖全国。

甚至，仅于2022年一年，该品便完成在日本三年的1亿总营收。“塞乐瑞”评论区约2万条积极反馈中，“满意”一词出现频率高达84%。“中国市场展现了巨大惊喜”，中国区张姓负责人表示，将继续扎根中国，投入研发，迭代出更易国人体质接收的抑老补剂。

由此可见，稳定的环境才有益于企业营商。包括阿里在内的诸多国际大企入局印度又跑路，已经说明，“印度的麻烦可能超过了它的价值。”

03 超越中国？印度还差得远呢

许多外国媒体都曾报道，印度将超越中国，成为世界上最大的市场。理由仅仅是其人口总数将高过我国。

对于阿里而言，这是一次不甚成功的试水，反倒衬托出我国市场的平稳安定。

而2000多家外企纷纷逃离，也已经足够说明，就算走中国的老路，也难以实现超越我国的妄想。