创投市场低迷，网络直播赛道投资谨慎

受创投市场低迷影响，资本对网络直播赛道的投资趋于谨慎。IT桔子数据显示，今年上半年，中国网络直播行业的股权融资规模同比下降。与此同时，产业资本却在积极布局网络直播电商。

近日，孩子王发布公告，与广东辛选控股有限公司等通过合资设立子公司，开展新家庭电商直播零售业务，并探索线下新零售业务的发展。这标志着聚焦母婴童以及泛母婴品类的孩子王产业资本，正依托辛巴的网络直播电商专业能力，进军网络直播领域。

在多位创投人士看来，产业资本与创投机构在投资消费类企业时，必须拥抱新的产品营销模式变革。孩子王与辛巴开展资本合作，一方面是依托后者在泛母婴品类的专业网络直播电商运营能力，另一方面则是结合彼此的业务心得，共同探索线下新零售业务的发展。

创投机构普遍认为，未来网络直播平台的一大新发展趋势，就是将短视频、直播电商、AI工具、VR及数字虚拟技术应用进行融合。在与专业直播电商业态融合的过程中，如何给予用户更个性化的网络直播购物体验，将是产业资本与创投机构创造超预期合作成效的一大突破口。

孩子王与辛选控股的合作，或许能给产业资本通过资本运作方式布局网络直播赛道带来借鉴。孩子王的泛母婴品类与辛选控股擅长的网络直播电商品类高度契合，双方合作能有效整合资源，激活销售前景。

此外，名创优品董事长叶国富斥资收购永辉超市，也可能促成孩子王与辛选控股开展资本合作。辛选控股的线下新零售业务经验，可以与孩子王的线下门店资源进行有效融合，形成更强的“人”“货”“场”整合效应。这为“重塑”泛母婴品类的线下新零售模式提供了新的契机。

目前，创投机构也高度关注产业资本与专业网络直播平台的资本运作成效，因为这也是他们赋能所投资的消费类企业拓展线上网络直播+线下新零售业态的一个方向。

总之，随着消费者行为的变化和市场的不断发展，网络直播和线下新零售的融合将成为未来消费行业的重要趋势。产业资本和创投机构需要抓住这一机遇，积极布局和投资相关领域，以适应市场的变化并创造更大的价值。