近日，新茶饮品牌茉莉奶白获得近亿元融资，投资方为饿了么。该融资由阿里本地生活领投，涉及金额近亿元，由向阳资本担任本轮融资独家财务顾问。

同一时间，饿了么相关负责人证实了此消息的真实性。茉莉奶白与霸王茶姬、茶颜悦色等品牌一样，瞄准鲜奶茶品类。对于被拿来与霸王茶姬做对比，茉莉奶白方面回应称两个品牌之间有差异。

茉莉奶白门店规模排行业第31位，今年计划将门店扩张至超千家。这是饿了么第二次投资饮品品牌，而茉莉奶白第三次获得融资，之前的投资方包括天使投资人宋欢平、海豚社创始人李成东等。

最新这轮融资将用于产品研发、品牌投入、供应链提升以及加强团队建设等方面。茉莉奶白于2021年在深圳开出首家门店，主打以茉莉花等花香为茶底的鲜奶茶。

2023年1月，茉莉奶白放开加盟，由全直营模式转为直营+加盟模式。今年年中，其还调整了开店模型，开店速度明显加快。截至10月7日，其今年新开门店415家，全国拥有门店785家。

按照门店规模，茉莉奶白在茶饮赛道中排名第31位，预计到年底将达到1100家至1200家。不过，即使到达千家体量，其仍然落后于多个品牌。目前，茶饮领域排名前十的品牌门店数均已经超过3900家。

今年茉莉奶白的收入增长近400%。尽管在拥挤的茶饮赛道中竞争激烈，茉莉奶白仍坚持自己的特色和差异化经营策略。其曼谷门店的开设也显示了其海外拓展的计划。

对于茶饮品牌而言，获得融资的难度已经增加。近年来，公开融资信息的茶饮品牌有ORDER Lemon、饮悦工坊等。而上市的两个茶饮品牌茶百道和奈雪则已经透露出压力。

茉莉奶白为了可持续发展和门店长期盈利，调整了开店目标。同时，为了开拓增量，其也计划到海外布局。尽管面临市场竞争加剧，茉莉奶白仍坚持花香茶饮的差异化定位，以满足消费者对高品质茶饮的追求。

然而，随着茶饮店越来越多密集，茉莉奶白仅凭花香的差异化卖点想获得增长也面临挑战。毕竟，类似的产品也出现在其他品牌的菜单里。

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴