21世纪经济报道

受创投市场低迷影响，资本对网络直播赛道的投资趋于谨慎。

IT桔子数据显示，今年上半年，中国网络直播行业的股权融资规模低谷徘徊，共发生12起股权融资事件，同比下降14.29%，融资金额为2.84亿元，同比下降49.38%。

然而，产业资本却在积极布局网络直播电商。孩子王以自有资金与广东辛选控股有限公司等合资设立子公司，开展新家庭电商直播零售业务，并探索线下新零售业务的发展。

辛巴作为广东辛选控股有限公司的实际大股东，其网络直播电商专业能力受到产业资本的青睐。孩子王与辛巴的合作旨在打通线上+线下相结合的多层次营销体系。

创投机构普遍认为，产业资本与专业直播电商平台的合作将成为未来网络直播平台的一大新发展趋势。通过将短视频、直播电商、AI工具、VR及数字虚拟技术应用进行融合，构筑全新的网络直播新业态，将给予用户更个性化的网络直播购物体验。

孩子王与辛选控股的合作也触动了其他企业的线下新零售业务。如何让民众重新回到线下门店消费，正成为众多泛母婴品类消费企业面临的共同挑战。孩子王与辛选控股的资本运作或许将“重塑”泛母婴品类的线下新零售模式。

创投机构也在关注产业资本与专业网络直播平台的资本运作成效，因为这也是他们赋能所投资的消费类企业拓展线上网络直播+线下新零售业态的一个方向。