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近日，阿迪达斯与经销商滔搏的员工在上海举行了一场足球赛，活动上阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔丹以首发球员身份上场。

阿迪达斯是全球第二大运动服饰品牌，近期经历了一段动荡的年份，在全球和中国市场都面临挑战。然而，经过收入下滑和产业调整的艰难时期后，阿迪达斯在中国市场重新站稳脚跟。

比约恩·古尔登接替前任CEO，成为新任阿迪达斯首席执行官后，对阿迪达斯的中国业务进行了重大调整。自上任以来，他积极拥抱中国市场，重新获得了消费者的信任。

业务动荡期结束

过去几年对阿迪达斯管理层来说是巨大的考验，尤其是疫情期间全球供应链中断和零售门店关闭的挑战。在此期间，阿迪达斯经历了品牌形象的波动和业务的下滑。

比约恩·古尔登自今年年初接任CEO以来，致力于改善阿迪达斯在中国市场的业绩。面对疫情带来的经济挑战和本土竞争压力，他采取了一系列措施来恢复业务增长。

尽管面临挑战，但阿迪达斯在中国市场的销售已经显示出复苏的迹象。然而，与此同时，阿迪达斯的生产环节正在逐渐远离中国。

尽管比约恩·古尔登表示大部分在中国销售的产品是在中国本土生产的，但这并不代表中国制造业的完全胜利。

回顾过去十年，阿迪达斯在中国的生产比例不断下滑。鞋类和服饰的生产已从中国转移到其他亚洲国家如越南和印度尼西亚。

目前，阿迪达斯在中国的生产占比与其在中国市场的销售占比大致相当。未来阿迪达斯是否会继续减少在中国的生产环节尚不得而知。

尽管阿迪达斯在中国市场的销售有所恢复，但制造环节的转移可能引发新的讨论和关注。下一步，阿迪达斯需要如何平衡市场与制造环节的关系，这将是其面临的重要议题。