北京朝阳区八里庄，一家名为“2元起超市”的小店总是人来人往。店里面积不足40平方米，但在货架上摆满了户外健身、日用百货、鞋帽服饰等生活用品，细数下来接近3000多种。

店主将打包好的订单包裹交给美团骑手。（摄影：李鸣）

　　店主邹国忠和妻子是“60后”北漂，开店20多年，他们早已和街坊们打成一片。而自从上线美团外卖后，骑手们便也成了店里的“常客”，经营范围更是扩大到周边3至5公里的“远邻”们。

　　今年以来，邹国忠明显感觉到线上线下的销量都增长不少。“北京的春天短，我们已经在备一些夏季用品，还有些户外用品，这些应季的东西都卖得很快，也不担心压货。”邹国忠说。

　　不止邹国忠的小店，美团数据显示，今年2月以来，全国夫妻店即时零售订单同比增长132%。在本地市场复苏和即时消费兴起的背景下，本地零售开始展现繁荣之势。

　　老店有“新意”

　　转型线上卖百货

　　“20年老店，物美价廉，八里庄地区货品最全的百货店。”邹国忠在线上店铺公告上这样写着。

　　邹国忠说，他们夫妻俩北漂20多年，之前在这里开的是鞋店，后来改做杂货小店，又在2020年中旬上线了美团外卖。“疫情发生时线下生意受到了影响，就主要靠线上订单支撑门店的生意。”

　　开店初期，他将店铺定位于尽量满足周围邻居日常所需的一切。

　　消费者需求多样，有些冷门商品却出乎意料的热销。邹国忠举例说，就比如凳子，刚开始店里只有普通的塑料凳，后来发现像宝宝防滑洗澡凳、钓鱼用的折叠凳等销量都挺好，连带着配套的坐垫、近百元的实木凳子也有顾客喜欢。

　　“我们店里光是凳子就有20多种，这些商品原来要么去超市买再搬回家，要么网购几天到。现在可以通过外卖骑手随叫随到。”邹国忠提到，除了各种凳子，种花用的小铲子、手机支架、自拍杆、衬衫、老北京布鞋，这些在超市和便利店不常见的商品，在他的店里都能找到。

　　凭借之前卖鞋的经验，他还在店里上架了软底的皮鞋，透气的运动鞋和板鞋，“基本只进黑色的，年轻人买得急，多是用于正式场合，这其中属皮鞋卖得好，一年能卖出一百多双。”

　　凭借丰富的商品和相对低廉的价格，小店在片区内颇受欢迎。

　　据人民日报此前报道，同样是在朝阳区，郑明月开着一家不足200平方米的小超市。与一般的社区便利店不同，这家店没有明亮的装修，且大部分订单都来自线上。门店还雇有两名店员，负责管理进货、整理货架、按照订单分拣商品。

　　无论老店新店，店主们都能感受到当下城市消费的复苏。“今年春节，我们一天就卖了200斤饺子皮。有了即时配送，大家比拼的是选品和商品的丰富程度。”郑明月总结道。

　　如今，郑明月的超市实现了月销5000多单。小店的红火，让郑明月新一年干劲更足，找新的店面，摸透顾客需求，“小店多的时候日销500单，盈利可观，我们已经准备开分店了。”

　　消费复苏快

　　本地零售行业兴旺

　　据统计，在国内，像邹国忠这样的夫妻杂货小店有近700万家。它们分布城市大街小巷，随着城市消费回归，即时零售兴起，实体门店迎来新客流，各地消费市场在被进一步盘活。

　　今年，相关文件也提及即时零售这种数字经济创新业态。文件提出要“全面推进县域商业体系建设。加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。

　　业内人士分析，即时零售的发展，和消费者对于消费确定性和时效性的要求提升相关，“外卖当快递用”已成为了很多人的购物习惯，互联网零售市场也从“万货商店”发展到“万物到家”。

　　作为线上线下的又一次深度融合，即时零售给消费者带来了效率和体验的提升，而对实体商业来说，即时零售不仅给销售渠道带来变化，也在加速影响着传统门店选址、运营的内在逻辑，同时也拓宽了实体门店的服务半径、营业时间，给实体带来不少业务增量。

　　以美团数据为例，今年2月以来，全国夫妻店即时零售订单同比增长132%，鲜花店到家订单同比增长60%，美妆日化店外卖订单同比增长73%。

　　这些遍布城市角落的实体小店，正借助数字经济服务更多本地消费者，当需求、供给和履约全都留在本地，流量和利益留给实体门店，反映出中国经济的强劲韧性。 文/刘洋

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