数字零售媒体指的是在零售网站、应用程序或市场上的广告。随着电子商务的迅速崛起，这种类型的推广已经成为品牌的一个重要工具。美国有许多世界上最有价值的零售商，比如亚马逊(Amazon)、沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)，他们很快就注意到了在自己的在线平台上投放广告的潜力。在2022年，美国的数字零售媒体广告支出估计为410亿美元。到2026年，这一数额预计将翻倍。

2021年美国最大的在线商店，按电子商务净销售额排序(单位:百万美元) 数据来源：Statista.com

消费者终于看到了广告的价值

消费者数据是在线零售平台成功投放广告的关键。精准定位的广告为消费者提供他们更有可能认为相关的优惠和促销。这可能就是为什么网上购物者通常不反对此类广告的原因。一项调查显示，四分之三的消费者认为广告商利用他们的购买历史来锁定他们是目标客户。此外，零售商网站并不属于最常被认为提供无关广告服务的媒体。这表明，数字零售媒体广告更有可能被认为是网上购物过程中的有益补充，而不是一种烦扰。