投资超20亿元的张家界大庸古城，日均游客却不足20人，引起关注。这类沉睡的“古城”如何盘活？

古城特色与市场定位

不同古城在资源禀赋、历史文化底蕴、游客定位以及运营模式上的差别，决定了它们在文旅市场中的表现与生命力。

城市综合型仿古街区如成都宽窄巷子等，结合本地居民生活，形成游客和本地人共同参与的“新社区”形态。此类景区通常不收门票，以高人流量和消费聚集来获得收益。

古城同质化问题

专家认为，一些“古城”“古镇”缺乏历史文化支撑，仅凭概念化设计拔地而起，建筑布景和业态设置千篇一律。

唤醒沉睡古城

要盘活这类“沉睡”的古城，需引入更成熟的策划团队与高水平的管理与运营团队。

建议包括：

• 引入更成熟的策划团队，精准重新定位市场角色，挖掘独特主题。
• 增加吸引人的旅游项目，如特色美食、文化体验活动等。
• 提升家庭游客的消费体验，设计适合不同年龄层的互动项目。
• 植入知名文化IP或开发文创产品，提升游客参与感和消费意愿。

冷门古城的机遇

对于相对冷门的古城，可以挖掘在地文化，营造慢节奏的沉浸式体验，吸引注重个性化和深度体验的游客。

结语

发展文旅产业需注重文化内容的吸引力，提供优质产品和服务，形成以消费为驱动的产业循环。

(原标题：沉睡的“古城”) 来源：国是直通车