今年内容圈新造了俩狠词儿——

「超级个体」和「高能量个体」

听着挺邪乎，其实说白了就是「个体户」。

你把个体户想象成一类公司，它最大的特点是啥？

几乎没有硬成本，很少做资本支出（没费用）。

虽然营收体量不大，但营收≈净利润，最后落在手里的钱可能并不少。

大公司不赚就是亏。

个体户不赚也死不了，再说这不好歹还能赚点儿嘛~

个体户适合过冬，这种财务结构在疫情三年很香。

但我还是怀念2015、2016年那种，经济高增速，双创如火如荼，到处人傻钱多，大部分人对未来乐观的氛围。

当然，现实是周期永存。

如果你看过达里奥的经济机器理论，就会知道个体户盛行的阶段，经济一定不咋地。

因为你的支出是别人的收入，而个体户最大的特点就是支出少。

今年居民部门加强了存钱的习惯，像这样：

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对个体来说，未雨绸缪，多储蓄当然是理性的。

从微观经济学来看，这是对的。

但这些个体理性汇总到一起，却合成了群体谬误——大家都为了变得更好努力，最后整体却变得更差。

还是那个道理：经济就是无数笔买卖交易，你的支出是别人的收入。

当大家都不爱支出，都爱存钱，那么大家的收入也一定会受影响。

居民为企业买单，企业给居民提供收入并计提利润。

企业以盈利为目的，当利润无法维持，那只能减少向居民支出收入，负反馈就此开始。

2022年11月，我国个体工商户已达到1.11亿户，灵活就业人数超2亿，两个口径均创历史新高。

Q4的各口径数据都不会好看，但我相信这就是经济/业绩底了，我们正在逐渐走出最难的阶段，明年的主题是复苏。